I. Uvod
S oporavkom globalnog gospodarstva i kontinuiranim rastom turizma, tržište hotelske industrije predstavit će neviđene mogućnosti razvoja u 2023. Ovaj članak provest će dubinsku analizu globalnog tržišta hotelske industrije, obuhvaćajući veličinu tržišta, konkurentski krajolik, trendove razvoja itd., te pružiti vrijedne reference za investitore i stručnjake iz industrije.
2. Analiza veličine tržišta
Prema globalnim statistikama hotelske industrije, očekuje se da će veličina globalnog tržišta hotelske industrije doseći 600 milijardi američkih dolara u 2023. godini. Među glavnim pokretačima tržišta su stalan oporavak globalnog gospodarstva, kontinuirani rast turizma i brzi razvoj tržišta u nastajanju. Osim toga, rastuće cijene nekretnina i povećana potrošnja turista također su do određene mjere pridonijeli povećanju veličine tržišta.
S kvantitativne perspektive, očekuje se da će broj globalnih hotela doseći 500.000 u 2023. godini, što je međugodišnji porast od 5,8%. Među njima, luksuzni hoteli, hoteli više klase i hoteli niže klase čine 16%, 32% odnosno 52% tržišnog udjela. S cjenovne točke gledišta, cijene luksuznih i hotela više klase relativno su visoke, s prosječnom cijenom po noćenju većom od 100 američkih dolara, dok su cijene hotela niže klase pristupačnije, s prosječnom cijenom po noćenju od oko 50 američkih dolara.
3. Analiza konkurentskog okruženja
Na globalnom hotelskom tržištu, međunarodne hotelske grupacije kao što suMarriott, Hilton, Interkontinentalni, Starwood i Accor čine oko 40% tržišnog udjela. Ove velike hotelske grupacije imaju bogate linije robnih marki i prednosti u resursima, te određene prednosti u tržišnoj konkurenciji. Osim toga, na tržištu se pojavljuju i neki lokalni hotelski brendovi u nastajanju, poput kineskih Huazhu, Jinjiang i Home Inns.
Što se tiče konkurentskih prednosti, velike hotelske grupacije uglavnom se oslanjaju na utjecaj svog brenda, kvalitetu usluge, marketinške kanale i druge prednosti kako bi privukle kupce. Lokalni hoteli, s druge strane, više se oslanjaju na lokalizirano poslovanje i cjenovne prednosti kako bi privukli kupce. Međutim, kako se tržišna konkurencija intenzivira, hotelska industrija postupno se transformira iz čiste cjenovne konkurencije u sveobuhvatnu konkurenciju snaga kao što su kvaliteta usluge i utjecaj brenda.
4. Prognoza razvojnih trendova
Prije svega, s brzim razvojem tehnologije i promjenama u ponašanju potrošača, digitalizacija i inteligencija postat će glavni trendovi u budućem razvoju hotelske industrije. Na primjer, nove tehnologije poput pametnih soba za goste, hotela bez posade i samouslužne prijave postupno će se primjenjivati u hotelskoj industriji kako bi se poboljšala kvaliteta i učinkovitost usluge.
Drugo, s poboljšanjem ekološke svijesti, zeleni hoteli također će postati glavni trend budućeg razvoja. Zeleni hoteli smanjuju svoj utjecaj na okoliš uštedom energije, zaštitom okoliša i drugim mjerama, a istovremeno mogu povećati prepoznatljivost hotela od strane potrošača.
Treće, s ubrzanjem globalizacije i kontinuiranim rastom turizma, prekogranična suradnja i inovacije postat će važan smjer za budući razvoj hotelske industrije. Na primjer, suradnja između hotela i turizma, kulture, sporta i drugih područja stvorit će više scenarija potrošnje i potražnje potrošača.
5. Prijedlozi investicijske strategije
Kao odgovor na tržišnu situaciju hotelske industrije u 2023. godini, investitori mogu usvojiti sljedeće strategije:
1. Iskoristiti tržišne prilike i aktivno se usmjeriti na tržište luksuznih hotela, posebno u azijsko-pacifičkoj regiji.
2. Obratite pozornost na razvoj tržišta u nastajanju, posebno na nove lokalne hotelske brendove.
3. Obratite pozornost na razvoj novih tehnologija poput zelene zaštite okoliša i digitalizacije te ulažite u poduzeća u srodnim područjima.
4. Obratite pozornost na prekograničnu suradnju i inovacije te ulažite u tvrtke s inovativnim sposobnostima i potencijalom za prekograničnu suradnju.
Općenito, tržište hotelske industrije nastavit će održavati zamah rasta u 2023. godini, a trendovi u digitalizaciji, tehnološkim inovacijama, ekološkoj održivosti, diferencijaciji brendova i obuci talenata utjecat će na razvoj hotelske industrije i oblikovati ga. Kako se globalna turistička industrija postupno oporavlja, očekuje se da će hotelska industrija donijeti nove prilike i izazove kako bi potrošačima pružila bolje usluge i iskustva.
Vrijeme objave: 10. studenog 2023.
