I. Uvod
S oporavkom globalnog gospodarstva i kontinuiranim rastom turizma, tržište hotelske industrije predstavit će prilike za razvoj bez presedana u 2023. Ovaj članak će provesti dubinsku analizu globalnog tržišta hotelske industrije, pokrivajući veličinu tržišta, krajolik konkurencije, razvoj trendove, itd., te pružaju vrijedne reference za investitore i poznavatelje industrije.
2. Analiza veličine tržišta
Prema statistikama globalne hotelske industrije, očekuje se da će veličina globalnog tržišta hotelske industrije dosegnuti 600 milijardi USD 2023. Među njima, glavni tržišni pokretači uključuju stabilan oporavak globalnog gospodarstva, kontinuirani rast turizma i brzi razvoj novih tržišta.Osim toga, rastuće cijene stanova i povećana turistička potrošnja također su u određenoj mjeri pridonijeli povećanju veličine tržišta.
Iz kvantitativne perspektive, očekuje se da će broj globalnih hotela dosegnuti 500.000 2023., što je porast od 5,8% na godišnjoj razini.Među njima, luksuzni hoteli, luksuzni hoteli i jeftini hoteli čine 16%, 32% odnosno 52% tržišnog udjela.S cjenovnog gledišta, cijene luksuznih hotela i hotela visoke kategorije su relativno visoke, s prosječnom cijenom noćenja većom od 100 američkih dolara, dok su cijene jeftinih hotela pristupačnije, s prosječnom cijenom noćenja oko 50 američkih dolara.
3. Konkurentna analiza krajolika
Na globalnom hotelskom tržištu međunarodne hotelske grupacije kao nprMarriott, Hilton, InterContinental, Starwood i Accor čine oko 40% tržišnog udjela.Ove velike hotelske grupe imaju bogatu liniju brendova i prednosti u resursima, te imaju određene prednosti u tržišnoj utakmici.Osim toga, na tržištu se pojavljuju i neki lokalni hotelski brendovi u nastajanju, poput kineskih Huazhu, Jinjiang i Home Inns.
Što se tiče konkurentskih prednosti, velike hotelske grupe uglavnom se oslanjaju na utjecaj svoje marke, kvalitetu usluge, marketinške kanale i druge prednosti kako bi privukle kupce.Lokalni hoteli, s druge strane, više se oslanjaju na lokalizirane operacije i povoljne cijene kako bi privukli klijente.Međutim, kako se tržišno natjecanje pojačava, hotelijerstvo se postupno transformira iz čistog cjenovnog natjecanja u sveobuhvatno natjecanje u snazi kao što je kvaliteta usluge i utjecaj robne marke.
4. Prognoza trendova razvoja
Prije svega, s brzim razvojem tehnologije i promjenama u ponašanju potrošača, digitalizacija i inteligencija postat će glavni trendovi budućeg razvoja hotelske industrije.Na primjer, nove tehnologije kao što su pametne sobe za goste, hoteli bez posade i samoposlužna prijava postupno će se primjenjivati u hotelskoj industriji kako bi se poboljšala kvaliteta i učinkovitost usluga.
Drugo, s poboljšanjem ekološke svijesti, zeleni će hoteli također postati glavni trend budućeg razvoja.Zeleni hoteli štednjom energije, zaštitom okoliša i drugim mjerama smanjuju svoj utjecaj na okoliš, a istovremeno mogu povećati prepoznatljivost hotela kod potrošača.
Treće, s ubrzanjem globalizacije i kontinuiranim rastom turizma, prekogranična suradnja i inovacije postat će važan smjer za budući razvoj hotelske industrije.Primjerice, suradnja hotela i turizma, kulture, sporta i drugih područja stvorit će više scenarija potrošnje i zahtjeva potrošača.
5. Prijedlozi investicijske strategije
Kao odgovor na tržišnu situaciju hotelske industrije 2023. godine, investitori mogu usvojiti sljedeće strategije:
1. Iskoristite tržišne prilike i aktivno razvijajte tržište vrhunskih hotela, posebno u azijsko-pacifičkoj regiji.
2. Obratite pozornost na razvoj tržišta u nastajanju, posebno na nove lokalne hotelske marke.
3. Obratite pozornost na razvoj novih tehnologija kao što su zelena zaštita okoliša i digitalizacija te ulažite u poduzeća u srodnim područjima.
4. Obratiti pozornost na prekograničnu suradnju i inovacije te ulagati u tvrtke s inovativnim sposobnostima i potencijalom prekogranične suradnje.
Općenito, tržište hotelske industrije nastavit će održavati zamah rasta u 2023., a trendovi u digitalizaciji, tehnološkim inovacijama, ekološkoj održivosti, diferencijaciji robnih marki i obuci talenata utjecat će i oblikovati razvoj hotelske industrije.Kako se globalna turistička industrija postupno oporavlja, očekuje se da će hotelska industrija otvoriti nove prilike i izazove kako bi potrošačima pružila bolje usluge i iskustva.
Vrijeme objave: 10. studenoga 2023
